La mayoría de las marcas de CPG internacionales saben que deben adaptarse antes de entrar al mercado de EE.UU. Por eso traducen sus etiquetas, localizan sus sitios web, quizás hasta corren anuncios en español. Pero para muchas, eso todavía no es suficiente, porque traducir no es lo mismo que conectar…
Seguir leyendo
Cuando una marca nueva entra al mercado de EE.UU., su equipo suele enfocarse en las partes emocionantes: encontrar buyers, lanzar en Amazon o conseguir ese primer distribuidor. Pero muy pocos se preguntan si sus canales van a competir entre sí o a trabajar juntos. El conflicto de canal es uno de los errores más pasados por alto…
Seguir leyendo
Para muchas marcas de CPG emergentes, entrar al retail de EE.UU. trae consigo una pregunta clave: ¿ir en grande con cadenas nacionales, o empezar pequeño con independientes? Sobre el papel, las cadenas nacionales parecen el sueño, pero perseguirlas demasiado pronto puede costarte dinero, impulso y credibilidad…
Seguir leyendo